京东11.11热度逐渐攀升，商家们摩拳擦掌跃跃欲试。作为品牌商家“最大增量场”的京东，今年将大促分为预售期、品类期、高潮期和返场期四大阶段，不仅推出众多商家扶持政策，助力品牌和商家实现“双降双提”，更通过“京准通领航计划-新品新客营销大赛”（简称“京准通领航计划”）助力商家打新品、拉新客。仅在预热期，京准通领航计划就吸引了近万商家报名，上榜商家覆盖17大类目，参与商家的曝光量、转化率较去年均有大幅增长。 领航计划...
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在新经济与新消费共存的时代背景下，零售行业发展迎来拐点，创新破局成为平台型企业满足新时代下不断暴增的新需求的关键力量。如果说要在诸多平台中找到一个破局典型作为行业发展的“课代表”，频现新气象的国美，值得一提。于零售行业而言，近两年的国美可用“三新”来总结：新形象、新话题、新发展。新，是时代的关键词，是零售行业破局的方向，是消费升级下的趋势。自国美进入“家·生活”战略的第二阶段，各种新的代名词与案例就层出...
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拼多多是一家传奇的企业，也是一家引领趋势的企业。“拼多多，拼多多，拼得多，省的多”这般魔性的广告语，就连当时我两岁的女儿都会随口哼唱。“桃子熟了，不愁卖咧！”一位种植猕猴桃的农民伯伯，每天不间断的出现在电视画面当中，用最淳朴的语言一遍又一遍的告诉我们，他家种植的桃子熟了。 作为消费者，我看到了从拼团低价到产地新鲜的转变。而作为电商行业的观察者，我看到的则是拼多多这个新的生命，从出生即学霸到步入社会后的...
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一位80后京东“种草管”自述：一头扎进“沸腾”的Z世代仪式感中
眨眼间，我们这一代八零后，已经失去了“主宰消费”的实力。而Z世代已然C位出道，成为各大品牌与平台的争夺对象。他们生活在一个便捷的数字社会下，他们崇尚个性与创新，他们兴趣多样且善变。那么，如何抓住Z世代眼球，与其产生共鸣则成为各大品牌与平台的发力点。近日，笔者在逛京东618活动之时，发现其悄悄上线了部落与种草官体系。难道，凭借京东直播C位出道的京东，不满足于直播带来的红利，开始转向传统的图文内容了吗？通过了...
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时也，运也，国美全面开花
今年的618比往年来的更早了些。6月初，各大平台就已经迈入“618”战场的胶着状态。花式百样的活动玩法，纷繁炫目的营销策略以及各种低价信息，都让618大促愈演愈烈。然而，一个不容忽视的事实是，近些年，越来越多的购物平台将重点放在博取流量和营销玩法上，已经没了大促低价的初心。先涨价再打折、以次充好等大促套路层出不穷，消费体验大不如前。前不久，人民网就发表了《拼价格拼质量更拼“花样” 电商平台加速转型升级》的文章，...
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北京时间5月19日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；港交所股票代号：9618）发布了2021年第一季度业绩，在国内消费市场持续复苏的带动下，得益于品牌、商家及合作伙伴的强劲增长，京东主要核心业绩指标获得超预期增长。上个季度，京东以农产品为代表的大快消增速明显；新增活跃购买用户中80%来自下沉市场；京东的一线员工中80%来自于农村地区……京东推动乡村振兴的奔富助长计划初见成效。通过打通农村全产业链条，京东把产业链进一...
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回看过去十几年，全球零售行业经历多次历史性的生存大考。大浪淘沙下，随着当前社会结构更加优越与开放，联动与共存的趋势越发明显，包括快手玩电商、头条看电影、教育上网课等，都在纷纷改变着零售格局，不仅推动了国内后疫情时代经济的快速恢复，也为国内零售行业的格局变革激发了更多机遇。而在零售行业中深耕了三十多年的国美，更是深谙零售之道。在这次疫情考验中，国美于变局中开新局，通过持续创新，稳步转型，扎实推进“家·...
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北京时间3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报：截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，成为中国用户规模最大的电商平台。四季度，拼多多APP平均月活跃用户数达7.199亿，单季新增7650万。截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）为16676亿元，同比增长66%。四季度，拼多多营收增长146%至265.477亿元，全年营收增长97%至594.919亿元。非通用会计准则下（Non-GAAP），拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.845亿元，...
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这个春节，打麻将的少了，抢红包的多了、燃放鞭炮的少了，扎堆影院的多了、出门赶集的少了，网购年货的多了、晚会节目看的少了，短视频与直播刷的多了。这是我回村过春节最直观的感受。七大姑八大姨，这应该是回乡过春节的游子见了最头疼的人。然而，今年这群人跟你聊的不再是混的好不好，对象有没有，而是炫耀她在群里抢了多少红包、某个直播间里卖的产品便宜、某个网红如何直播解决网友的情感问题。互联网服务的不断下探，改变了...
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2021， “真快乐”APP横空出世
回顾艰难的2020年，求稳求变贯穿着整个经济社会。线下经济的艰辛生存，依靠直播带货迎来了新转机，也再次印证了互联网时代线上平台的巨大产能。与此同时，在“家·生活”战略的指导下，国美趟出了一条属于自己的线上线下双平台发展道路，并在2021年，推出新物种—— “真快乐”APP，一个社交化、娱乐化的新的零售平台，开启娱乐化零售赛道。 笔者在2020年底曾撰文《2020，国美到底做对了什么？》阐述国美自2017年启动“家·生活”战略以来对...
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