10月14日，京东11.11“又便宜又好”发布会上，京东采销再一次火出了圈，一首《披荆斩棘的采销》RAP，直接硬刚翻车的头部带货主播，撕开了网红的遮羞布，道出了消费者们的心声。

       

还是那句话：历史是一面镜子，而遗忘却是人类的本能。直播电商近年来的野蛮繁育，孵化出了众多的流量网红，而这些只会变现的网红却经历着翻车、道歉、复出、再翻车的种种剧本，激情的背后仍是消费者们的盲目与追捧。京东采销们敢在11.11发布会上硬刚翻车网红，正是因为他们心中始终以客户为先，为消费者打造“又便宜又好”的消费体验，而不是无德网红的只为变现，更不是所谓“史无前例”与“超乎想象”的假大空。

京东11.11六大关键词，透视行业发展真趋势

在此次发布会上，京东发布了“跨界联名”、“华流即顶流”、“无所不能的AI”、“又便宜又好的平替”、“老年轻了”、“以旧换新”六大年度消费关键词。这些关键词不仅体现了消费者的需求变化，也预示了行业的未来真趋势。笔者在这里强调的是“真趋势”，因为京东是懂用户的，是懂商家的，是懂行业的，同样也是京东核心竞争力的体现。

       

跨界联名，从产品到体验到全面升级。数据显示，2024年1月至9月，京东联名款家居用品销量增长超1倍。其中，BOTTLED JOY X兰博基尼联名吨吨桶备受消费者青睐，这款大容量吨吨桶融入了兰博基尼经典线条感元素，兼具实用性和美学价值。京东数据显示，兰博基尼冰火吨吨桶能量礼盒新品成交额同比增长超9倍。

跨界联名之所以受到消费者欢迎，是因为它打破了传统品牌的界限，通过不同领域的合作，将各自的优势资源进行整合，为消费者带来更具创新性的产品。未来，跨界联名将成为电商领域的一大趋势，越来越多的品牌将尝试通过跨界合作，提升产品的附加值和竞争力。同时，消费者对于跨界联名产品的需求也将不断增加，他们希望通过这种方式，获得更加个性化、多样化的产品体验。例如，时尚品牌与运动品牌的联名，不仅可以将时尚元素融入运动产品中，还能借助时尚品牌的影响力，提升运动产品的知名度和美誉度。

       

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